Google Ads

2023. Google блокирует аккаунты предпринимателей из России за показ рекламы в других странах



В марте 2023 сервис Google Ads запретил российскому бизнесу крутить рекламу своих товаров и услуг в других странах. Но появились обходные пути, в частности через платформу Click.ru. И вот, те российские предприниматели, которые воспользовались этими путями сейчас получают блокировку гугл-аккаунтов. Об этом рассказал маркетолог одной из российских компаний, которая занимается онлайн-образованием. Реклама демонстрировалась пользователям в Казахстане и Узбекистане через click.ru. Представитель этого сервиса заявил, что замороженные аккаунты, скорее всего, не разблокируют в связи с введением новых правил размещения рекламы. Подчеркивается, что заблокированными оказались учетные записи многих российских компаний, которые транслировали рекламу своих товаров и услуг на другие страны. В Google Ads говорят, что действующие правила призваны обеспечить безопасность и удобство для пользователей, а также соблюдение законодательства. Напомним, Google Ads на территории России тоже уже год не показываются.


2022. Реклама Google Ads больше не показывается в России



Уже даже не понятно, кто первый заблокировал гугловскую рекламу, Роскомнадзор или сам Google, но так или иначе, если ваша компания использовала Google Ads для привлечения клиентов, то извините. Реклама недоступна как в поиске, так и в YouTube и партнёрских сетях. Соответствующее уведомление также появилось и в рекламном кабинете. В такой ситуации Яндекс.Директ оказывается фактически монополистом на рынке контекстной рекламы в РФ-нете. При этом Яндекс, скорее всего, объявит дефолт из-за приостановки торгов акциями компании на Nasdaq. Поэтому интересно, захочет ли Яндекс рискнуть и остановить войну. Ведь именно эта компания контролирует основной поток новостей в стране. Напомним, директор Яндекс Тигран Худавердян в письме сотрудникам открыто выступил против войны.


2020. Google придумал интерактивные рекламные баннеры с 3D-объектами


Google запустил новый рекламный формат под названием Swirl, который позволяет включать в объявления 3D-объекты. Такая реклама позволяет покупателям взаимодействовать с продуктом как будто он у них перед глазами: вращать, приближать, играть. Брендам такой формат нравится, он позволяет демонстрировать особенности товара, отмечают в Google. В числе компаний, которые уже опробовали Swirl, — Adidas, показавшая кроссовки Ultra Boost, производитель кормов для домашних животных Purina, создавшая игру, компания Nissan, которая показала новый Qashaqai, и другие. Говорят, уровень вовлечённости пользователей оказался в восемь раз выше, чем в стандартной вертикальной рекламе.


2018. Google Ads добавил новые жизненные события для таргетинга рекламы



Сервис Google Ads добавил шесть новых типов жизненных событий человека, которые теперь  использовать для таргетинга. Таргетинг по событиям доступен только в кампаниях Gmail и видеорекламе. Настраивать рекламу теперь можно по следующим событиям: Покупка дома(пользователи, кто собирается купить дом или недавно его купил), Ремонт дома (те , кто собирается делать ремонт или недавно его закончил), Смена работы (те, кто планирует поменять работу или недавно сделал это), Свой бизнес (те, кто планирует запустить свой бизнес или недавно это сделал), Домашние животные (завели кошку или завели собаку), Пенсия (те, кто скоро выходит на пенсию или вышел недавно).


2018. AdWords покажет покупателей, пришедших из онлайна в офлайн



Google AdWords даст рекламодателям, связавшим аккаунты Мой Бизнес и AdWords, возможность получить расширенный отчет о посещениях их офлайновых магазинов. Раньше такая опция была доступна только крупным компания, а с конца июля ее расширят на всех пользователей сервиса. В отчете собраны расчетные данные о посещениях всех филиалов и о других действиях, приводящих к конверсии (звонки, просмотры сайта, построение маршрута в Google Maps и т.д.). В Google пообещали, что все данные по посещениям являются «агрегированными и анонимными». Для получения такого отчета нужно зайти во вкладку «Все кампании» или выбрать кампанию на панели слева в новом меню AdWords. Затем, в меню выбора страниц слева нажать «Местоположения» и в раскрывшемся меню «Отчёт "Эффективность на основе географических данных"» в верхней части страницы и выбрать «Отчёт о магазинах».


2018. Adwords переименуют в Google Ads, добавят ИИ для малого бизнеса


Google решил для разнообразия переименовать свой рекламный сервис Adwords в Google Ads. В конце концов, его не переименовывали уже 18 лет, с момента запуска. Ребрендинг произойдет в июле, а вместе с ним в сервисе появятся новые типы кампаний - специально для малых предпринимателей, которые только начинают осваивать интернет-продвижение. В них используются технологии машинного обучения, которые позволяют получать результаты без постоянного контроля со стороны рекламодателя. Например, они самостоятельно будут подбирать ключевые слова на основе анализа сайта и подбирать оптимальные ставки.


2018. Google отключит Adwords-аккаунты, которые давно не платили за рекламу



Google объявил о том, что аккаунты AdWords, которые не тратят на рекламу денег более 15 месяцев подряд, будут отключены. Эти изменения вступают в силу с 26 марта этого года. Если на данный момент ваш аккаунт попадает под этот критерий, его закроют. В компании объясняют, что это делается с целью улучшить и ускорить работу системы в целом, а также — помочь пользователям не выходить за пределы количества управляемых аккаунтов.


2017. Google AdWords научился телепортировать кампании из Яндекс.Директ



Google запустил бесплатный сервис Телепорт, который позволяет легко импортировать рекламные кампании из Директа в AdWords.  При телепортации сервис сохраняет не только заголовки объявлений, их тексты и структуру кампании, но и таргетинги, ключевые слова, минус-слова и прочее. Правда, из-за того, что у Директа и AdWords есть различия в формате объявлений (например, длина объявлений, работа минус-слов), корректный перенос возможен не всегда. Следовательно, маркетологам все же придется поработать с рекламной кампанией вручную, чтобы исправить все ошибки. Если объявлений много, вам поможет программа AdWords Editor, в которую можно выгрузить импортированные кампании.


2017. AdWords начал отслеживать конверсионные звонки в России



Google AdWords официально запустил в России поддержку отслеживания конверсионных звонков.  Теперь бизнес, используя для переадресации номера Google, сможет определять, какие именно кампании обеспечили поток клиентских звонков и какой продолжительности они были. Рекламодатели также смогут анализировать коды городов, что позволит им лучше понять географическую структуру аудитории. По информации поисковика, до 90% конверсий происходит в ходе телефонного разговора. Именно поэтому бизнесу крайне важно иметь собственный call-центр. Кроме того, добавленное к объявлению расширение позволяет увеличить его кликабельность на 27%.


2017. В Adwords появилась настройка для максимизации конверсий



Рекламодателям, основная цель которых – собрать максимум целевых действий, порой очень тяжело правильно распределить бюджет и управлять ставками. Именно поэтому в Adwords появилась настройка, которая будет эффективно устанавливать ставки чтобы собрать максимальное количество конверсий, не превышая дневной бюджет. К примеру, если вы продавец одежды, стремящийся распродать остатки коллекции, то новая стратегия поможет вам генерировать максимальное количество продаж, не выходя за рамки дневного бюджета. Для этого нововведение задействует целый ряд инструментов, включая списки ремаркетинга, а также будет учитывать время суток, браузер и даже операционную систему покупателя. Настроить максимизацию конверсий довольно просто: нужно зайти в настройки кампании, кликнуть на "Сменить стратегию ставок" и выбрать Maximize Conversions.


2016. Google AdWords запустил в России поддержку отчетов по звонкам



Google AdWords официально запустил в России поддержку отчетов по звонкам, поступающим из контекстной рекламы. Нововведение позволит интернет-магазинам настроить отслеживание конверсий-звонков. Это, в свою очередь, поможет определить, какие звонки по объявлениям из рекламы и с сайта ведут к целевым действиям. Если рекламодатель настроит отчеты по звонкам, то AdWords добавит в объявления специальные отслеживаемые номера телефонов. Это, в свою очередь, позволит получить все необходимые данные о каждом звонке: код региона звонившего, продолжительность звонка, а также дозвонился ли абонент. Эти данные можно будет впоследствии использовать для улучшения собственных рекламных кампаний и оптимизации расходов.


2016. В Google Adwords запускают ретаргетинг на различные устройства



Google Adwords добавляет возможность, которую ждали многие маркетологи. В контекстно-медийной сети Google Display Network и DoubleClick Bid Manager заработает кроссдевайс-ретаргетинг. Иными словами, рекламу можно будет показывать одному и тому же пользователю, который заходит онлайн с различных устройств. Это - серьезная подвижка, поскольку сейчас, если пользователь заходит на сайт рекламодателя со смартфона, ему невозможно позже показать ретаргетом рекламу на десктопе, пока он не зайдет с десктопа. Если так и случается, в списке ремаркетинга пользователь считается дважды. Но в ближайшее время это поменяется. Новую опцию будут внедрять в рекламной сети компании в ходе следующих месяцев.


2016. Google AdWords облегчил отслеживание звонков



Google AdWords сделал настройку отслеживания звонков по рекламе еще проще. Теперь она делается всего в два шага.  При первом шаге нужно указать системе номер телефона, звонки по которому должны отслеживаться. При втором  - установить на сайт (посадочную страницу) автоматически сгенерированный тег. После этого система начнет собирать данные. Новый подход работает лучше всего в ситуациях, когда нужно отследить статистику конкретного номера телефона на конкретной посадочной странице.  Ранее нужно было добавлять специальный JavaScript-код для каждого упоминания номера телефона, опубликованного на сайте. Чтобы включить новую функцию, рекламодателю необходимо войти в аккаунт, перейти во вкладку "Конверсии", кликнуть "+Конверсия" и выбрать блок "Телефонные звонки".


2016. В AdWords Express появились три новые функции для малого бизнеса



Google объявил о запуске трех новых функций для малого бизнеса в AdWords Express. В первую очередь их оценит локальный бизнес. Во-первых, расширены отчеты по звонкам, поступающим из рекламных объявлений. Новая функция называется Verified Calls. Она позволет получить расширенную информацию о мобильных звонках, поступивших с рекламы. Информация будет содержать код региона, дату звонка и продолжительность разговора. Новый планировщик рекламы даст рекламодателям возможность выбирать дни и часы для запуска своих рекламных кампаний. Это нужно для того, чтобы сгенерировать поток клиентов в то время, когда в офисе есть кто-то, кто сможет снять трубку и ответить на вопросы. Карта активности показывает рекламодателям, сколько человек видело объявления AdWords Express и сколько кликнуло, чтобы посмотреть местоположение компании на карте. Это поможет офлайновым рекламодателям отследить долю интернет-трафика в общем объеме посетителей магазина.


2016. Google позволил рекламодателям публиковать свои логотипы на картах



Google представил несколько новых функций для брендов, которые пригодятся для привлечения клиентов, использующих мобильные устройства. Компания ввела локальную рекламу в Google.com и Google Maps — бренд может заплатить за показ своего объявления рядом с ближайшей к пользователю точке.  Кроме этого, у компании есть возможность оплатить демонстрацию логотипа на карте, чтобы пользователю было проще найти ближайший филиал. Процесс торгов также меняется. В ближайшие месяцы бренды смогут устанавливать индивидуальные корректировки ставок для каждого типа устройства. Это означает, что у компаний будет возможность платить разные суммы для объявлений, просматриваемых с мобильных устройств, и тех, что отображаются на десктопе.


2016. AdWords позволит обновлять кампании по расписанию



Если у вас много объявлений в Google Adwords и их приходится часто изменять (например, приводить в соответствие с наличием товаров на складе), теперь можно не заходить постоянно в Adwords и не обновлять кампании вручную. Можно использовать функцию "Запланированные загрузки" и обновлять данные для объявлений в каком-нибудь excel-файлике на Google Sheets или Google Drive. А Adwords будет брать данные из этого файлика по расписанию и обновлять объявления. Обновлять информацию можно ежедневно, еженедельно по конкретным дням или в первый день месяца.


2016. Google удалил правую колонку с рекламой из поиска



Google удалил рекламный блок в правой части страницы с результатами поиска, объявления остались только вверху и внизу. Чтобы компенсировать потери от удаления рекламного блока, Google добавит четвёртое объявление вверху страницы с результатами поиска, но это касается только коммерческих запросов с высокой конкуренцией, пояснили в компании. Можно ожидать, что из-за сокращения количества объявлений, стоимость контекстной рекламы в Adwords возрастет.  В Google заявили, что продолжат менять рекламные блоки, чтобы «предоставить пользователям как можно более релевантные результаты, а рекламодателям — высокую производительность».


2016. Появилось приложение Adwords для iOS



Google выпустила iOS-приложение AdWords, чтобы маркетологи могли на ходу отслеживать свои рекламные кампании и оперативно управлять ими. Аналогичное приложение для Android компания представила почти год назад.  С помощью приложения маркетологи могут распределять свои бюджеты по разным каналам и обновлять ставки по ключевым словам. Также пользователи имеют возможность настраивать уведомления и оповещения, отслеживать показатели CTR и CPC и звонить экспертам Google AdWords для консультаций.


2015. Google Adwords будет брать деньги за просмотры, а не за показы



До сих пор, если вы покупали рекламу в Google Adwords с оплатой за показы, вы теряли деньги каждый раз, когда страничка с вашим баннером открывалась, но посетитель не видел ваш баннер, потому что он был где-то внизу. Причем, (по данным Гугла) таких неудачных показов - по статистике, около 50%. В ближайшие несколько недель этот недостаток будет устранен. Теперь запускается новая модель CPM, при которой оплата будет производиться только за видимые показы. Новые метрики видимости будут доступны всем рекламодателям, помогая им принимать более эффективные решения.Google также анонсировал изменения для клиентов своей контекстно-медийной сети: улучшенный динамический ремаркетинг будет автоматически преобразовывать форму и размер объявлений в зависимости от типа устройства, на котором оно показывается.


2015. Google AdWords позволит показывать рекламу собственным клиентов



Google анонсировал новую фичу Customer Match для своего рекламного сервиса Adwords - это возможность загрузить базу email-адресов (а точнее, gmail-адресов), и показывать рекламу только этим конкретным людям. Реклама будет показываться в тех местах, где Гугл может определить залогиненного пользователя (в поиске, Youtube, Gmail...). Новый вид таргетинга может пригодится при проведении программ лояльности для существующих клиентов, для кросс-продаж сопутствующих товаров, а также для ремаркетинга тех людей, которые заполнили форму обратной связи на вашем сайте. Конечно, вы можете (по старому обычаю) отправить email-рассылку, но менее навязчивая реклама через Google Adwords может оказаться более эффективной.